K-뷰티 // 산업·기업

구다이글로벌이 글로벌 시장을 겨냥한 자체 뷰티 브랜드 '뎁티'를 출범했다 ². 기존 업체를 매입해 성장시키는 전략에서 나아가 자체 브랜드를 선보이는 방향으로 사업을 확장하는 모습이다 ². 이와 함께 조선미녀와 티르티르 등 K-뷰티 브랜드를 잇달아 인수하며 몸집을 키워온 이력이 있다 ².

중소기업 수출이 K-뷰티의 영향으로 6개 분기 연속 역대 최고치를 기록했으며, 올해 3분기 수출액은 334억 달러로 역대 3분기 최대 실적을 경신했다 ⁷⁸. 한편 현대글로비스는 동남아 최대 쇼핑 플랫폼 쇼피와 K-뷰티 수출 물류 협력을 맺었다 ¹. (주)한진은 4200여 평 규모의 토론토 물류기지를 가동해 캐나다 전역을 커버하며, 조현민 사장이 직접 현장을 찾아 B2B 입고부터 라스트마일 배송까지 구축된 운영 체계를 점검했다 ³. 레페리는 CJ올리브영 MD본부장 및 글로벌사업본부장을 역임한 진세훈 공동대표를 영입해 해외 리테일망과 콘텐츠 연계를 강화한다 ⁴. 지놈앤컴퍼니가 K-뷰티 유통사 올블룸의 경영권을 인수했으며 ⁵, 아르헨티나 라플라타에서는 방탄소년단 공연 이후 한국에 대한 관심이 높아지며 K-뷰티와 푸드 등 한국 문화에 대한 열기가 이어지고 있다 ⁶.

토니모리가 이마트24 1248개 점포에 입점하며^♪1 편의점 뷰티 시장 공략에 나섰다 ⁴. 이와 함께 GS25와 CU의 뷰티 브랜드 협업이 진행 중이며, 약국과 다이소 그리고 무신사의 화장품 판매 확대가 이어지는 추세다 ⁴. 그 가운데 뷰티 유통 채널 간의 경쟁이 치열해지고 있다 ⁴.

한편 2026 오송화장품뷰티엑스포가 청주 오송에서 성료하며 충북의 K-뷰티 중심 위상을 나타냈다 ². 수앤캐롯츠는 외국인과 K브랜드를 잇는 활동을 통해 K뷰티와 K관광을 세계로 확장한다 ⁶. K향수 분야에서는 한남과 성수 등 핵심 상권에 오프라인 매장 10곳을 출점해 매출 230억 원을 목표로 하며, 미국 유통 계약 체결 및 일본 단독 매장 추진을 통해 아시아와 서구권 취향에 맞춘 차별화 전략을 펼친다 ³. 백아람 누리하우스 대표는 한국 제품의 해외 판매를 위해 현지 소비자에게 브랜드를 설명할 크리에이터와 검증 데이터, 유통사 접점이 모두 필요하다고 밝혔다 ¹.

1. ♪1편의점에서 화장품을? 어, 그래요?래니의 각주 · 「이마트24 1248개 점포에 입점…」

한국 브랜드들이 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡을 활용해 해외 매출을 늘리고 있다 ³. 국내 기업 푸드올로지는 틱톡 광고 캠페인 이후 틱톡샵 매출이 11.2배 증가했으며, 에스쁘아는 광고를 통해 3100건이 넘는 추가 주문을 확보했다 ³. 이와 함께 영국에서는 K-뷰티 판매자와 라이브커머스 활동이 빠르게 늘어나는 추세다 ³.

충북도와 청주시가 주최하고 오송바이오진흥재단이 주관하는 '2026 오송화장품뷰티산업엑스포'가 22일부터 사흘간 청주오스코에서 열린다 ⁴⁵. 이번 행사는 충북을 화장품과 뷰티산업의 중심지로 만들기 위해 추진된 수출 진흥 전문 엑스포다 ⁵. 한편 제약업계의 메디컬에스테틱 진출이 늘어나는 가운데 안국약품은 피부미용사업부 중심의 포트폴리오를 확대하며 해당 사업 진출을 본격화한다 ⁸. 글로벌 화장품 업계는 위고비와 오젬픽 등 비만치료제 열풍으로 인한 급격한 감량과 피부 처짐 고민에 대응해 맞춤형 화장품 개발 및 갈더마 투자를 확대하고 있다 ¹⁷. 구다이(Goodai)는 두 번째 인큐베이팅 스킨케어 라인인 뎁시(Depthi)를 공개하며 인하우스 브랜드로 초점을 옮겼고, 메디필은 물광 효과를 담은 '물톡스 세럼'을 올리브영에 단독 출시했다 ⁹¹². 한국무역협회는 방한객 증가 30개국의 한국 화장품 수출이 2015~2025년 연평균 24% 성장했다는 데이터를 바탕으로 글로벌몰과 현지 판매망 연결을 제안했다 ¹¹.

한국콜마가 K-뷰티 수출 호조와 ODM 사업 경쟁력 부각으로 주가가 상승세를 기록했다 ¹. 전 거래일 종가 기준 129,300원 하락하며 마감했으나, 10월 20일 오전 9시 5분 기준 주가는 130,000원을 나타낸다 ¹. 이와 함께 한국은 올해 5월 사상 처음으로 프랑스를 제치고 전 세계 화장품 수출 1위 국가에 올랐다 ². 다만 6월에는 프랑스가 다시 1위를 되찾았으며, 하반기 쇼핑 시즌에는 한국이 다시 1위를 탈환할 것으로 예상된다 ².

이경수 코스맥스 회장은 북미 한인 창업가 네트워크 UKF에서 K-뷰티의 성공방정식으로 역동적 다양성과 초격차 기술력을 꼽았다 ⁴. 한편 2026 K-뷰티엑스포 코리아는 15개국 679개사가 참가하고 5만 5,000명이 방문해 수출상담액 3억 3,100만 달러를 기록하는 등 역대 최대 성과를 냈으며 ⁷, 뉴엔AI는 이 행사에서 뷰티 AI 플랫폼 '뷰센스'를 공개했다 ⁸. 충북 음성군 코스메카코리아 공장에서는 로봇 팔이 화장품 포장을 수행하나 포장재는 약 7분마다 사람이 직접 채워주는 방식으로 인간 노동자와 공존하고 있다 ⁵. 뷰티 브랜드 리칼지메디는 배우 김희애를 전속 모델로 선정했다 ¹⁰. 2026 오송화장품뷰티엑스포는 오는 22일부터 사흘간 청주오스코에서 개막한다 ⁶.

이소영 장관이 선크림과 로봇팔 등 K-뷰티 산업 현장을 직접 둘러보았다 ¹. 이 장관은 백탁 현상이 거의 없는 최근의 선크림 제품 성능에 대해 긍정적으로 평가했다 ¹. 그 가운데 화장품 제조업자개발생산(ODM) 업체들은 기초제품 생산 비중을 끌어올리는 추세다 ⁶. 맑고 고운 피부가 K-뷰티의 상징으로 자리 잡으면서 스킨과 로션 같은 기초화장품이 색조보다 승부수가 되고 있기 때문이다 ⁶.

한편 올해 한국을 방문한 외국인 관광객의 의료소비 양상은 피부과와 약국의 성장세가 두드러지는 반면 성형외과는 상대적으로 정체된 모습으로 관광 지도가 재편되고 있다 ³. 에이피알은 화장품의 글로벌 흥행에 미용의료를 더해 새로운 수익원을 발굴하며 영역을 확장한다 ². K-뷰티 산업은 해외 판매 증가에도 불구하고 수익성 부담이 존재하여 인공지능과 의료기기, 관광 등으로 사업 범위를 넓히는 중이다 ⁴⁵. 킨텍스는 아동복지기관 위스타트와 협력해 전시회 참가기업의 제품 협찬과 참관객 기부를 연계함으로써 저소득가정 청소년을 지원하는 사회공헌 활동을 전개한다 ⁷. 이와 함께 브라질 뷰티 산업은 헤어 및 바디 케어 분야의 독보적인 권위와 거대 내수 시장을 바탕으로 글로벌 시장의 관심을 끌어내야 하는 과제를 안고 있다 ⁸.

재정경제부가 인공지능(AI)을 접목한 K뷰티 산업 육성 방안을 발표하며 250억 원 규모의 벤처펀드를 조성한다 ⁹. 정부는 뷰티테크 스타트업과 대·중견기업을 지원할 방침이다 ⁹. 이와 함께 18개국 1만 7000여 명의 피부 특성 정보가 담긴 피부 데이터뱅크를 AI 학습에 적합하게 개편하여 기업의 맞춤형 화장품 개발을 돕는다 ⁸. 의료관광 목적의 비자 발급 요건을 완화하고 비자 패스트트랙 병원을 확대하는 조치도 병행한다 ⁸.

이마트24는 서울 신설동에 헬스·뷰티·패션 상품을 기존보다 10배 더 들여놓은 특화 점포 '올데이케어랩점'을 연다 ³⁷. 산하정보기술은 호텔 유휴 공간에서 편의용품을 24시간 무인 판매하고 데이터를 통합 관리하는 '스마트 어메니티 키오스크'를 선보인다 ². 한편 달바글로벌은 미스트 제품을 전면 개선하고 내년에는 헤어 및 더마 브랜드로 사업 영역을 확대할 계획이다 ¹. 넘버즈인의 '숫자 마스크팩'은 국내외 누적 판매량 1억 장을 돌파했으며 ⁵, 비케이브로스의 영유아 화장품 브랜드 타가는 UNGC에 가입해 글로벌 시장 공략에 나선다 ¹⁰. 한국화장품제조는 K-뷰티 수출 호조로 인한 OEM/ODM 가치 부각으로 주가가 상승세를 보였다 ⁶. 신용한 충북도지사는 오는 22일 개막하는 '2026 오송화장품뷰티엑스포'를 통해 K-뷰티 대표 수출 플랫폼을 구축하겠다고 밝혔다 ¹¹.

정부가 화장품 제조 중심의 K-뷰티를 인공지능(AI) 피부진단과 맞춤형 화장품, 의료관광 등이 결합된 고부가가치 서비스산업으로 육성한다 ¹. 약 1만 7000명의 피부 정보를 수집한 ‘피부 데이터뱅크’를 AI로 구축하며 외국인 의료관광 지원을 확대할 방침이다 ¹⁴. 이와 함께 AI 전시 통합 및 K-뷰티 축제 연계를 통해 전시회 산업 전반의 규모를 키우는 전략을 추진한다 ³.

한편 션리는 완도 다시마를 활용한 클렌징폼과 세럼 등을 선보이기 위해 15일부터 17일까지 킨텍스에서 열리는 ‘2026 K-뷰티엑스포 코리아’에 참가한다 ⁷. 밀라노에서는 ‘Gop-da(곱다)’ K-뷰티 온 팝업스토어 운영이 성황리에 마무리되었다 ⁸. 성수동에서는 실제 목욕 시설 없이 향과 공간으로 한국 목욕탕의 기억을 구현한 ‘센녹 배스하우스 성수’가 운영되며 사우나모자와 수면안대 등 한정 굿즈를 제공해 7천 명의 방문객을 모았다 ⁹. 카카오스타일의 지그재그는 26일까지 성수동에 이동형 팝업스토어를 열고 뷰티상품을 최대 90% 할인하며 신상품 체험 및 경품 이벤트를 진행한다 ¹⁰. K-뷰티의 메카로 성장 중인 오송 지역은 엑스포를 통해 산업적 도약을 꾀하고 있으며 ¹², 화장품 제조를 넘어선 서비스 산업으로의 확장이 가속화되는 모습이다 ⁵. 이 밖에도 K-팝과 K-드라마의 영향으로 한국식 헤어스타일이 각광받으며 준오헤어의 투자 유치와 라이브엑스의 중·일 시장 공략 등 K-헤어 브랜드의 해외 진출이 활발하다 ¹¹.

킨텍스가 오는 15일부터 17일까지 사흘간 국내 최대 규모의 뷰티 산업 전시회인 ‘2026 K-뷰티엑스포 코리아’를 개최한다 ¹. 올해는 참가기업과 전시면적 모두 역대 최대 규모를 기록한다 ¹. 이와 함께 롯데백화점은 오는 13일부터 17일까지 LA한국문화원의 ‘글로벌 K존’인 ‘라온(LA:ON)’에서 체험형 팝업스토어 ‘K컬처 뷰티앤패션 팝업’을 운영한다 ¹⁰.

메디힐은 서울시와 협업해 ‘서울에디션’을 출시하고 종로구 가회동 주민센터를 체험 공간으로 꾸며 팝업스토어를 운영했으며, 지난 2~3일 이틀간 3000명 이상이 방문했다 ⁷¹². 코스알엑스는 공식몰 배송 지역을 200개국 이상으로 확대한다 ⁹. 한편 의료관광객 200만 명이 피부과에서 7685억 원을 소비하고 약국 소비가 88% 증가하며 ‘K-더마’가 부상하고 있으며 ³, 우리아이들플러스는 제주 당유자를 활용한 ‘디어닷’으로 친환경 K-뷰티를 추진한다 ⁶. 한국의 바이오헬스산업 내 의료기기 수출은 2023년 58억 달러까지 줄었다가 2025년에는 약 60억 달러로 늘어날 전망이다 ⁴. 글로벌 뷰티 전문가 헬렌 더케이디트 대표와 함익병 피부과 전문의는 한국 화장품이 뛰어난 사용감과 가성비, 다양한 스킨케어 제품으로 해외 소비자를 사로잡고 있다고 분석했다 ⁵. 올해 국내 증시에서는 K-뷰티 관련주가 K-콘텐츠 관련주와 대비되어 웃는 모습을 보였다 ⁸.

롯데백화점이 미국 로스앤젤레스(LA)에서 K뷰티 팝업스토어를 열고 국내 신진 브랜드의 글로벌 시장 진출을 지원한다 ². 이번 행사는 문화체육관광부가 재외한국문화원을 거점으로 추진하는 글로벌 K존의 LA 개관을 기념해 마련된 것이며, 글로벌 K존은 뷰티와 패션, 식품 등 한국의 라이프스타일을 소개하는 문화 수출 플랫폼으로서 올해 LA와 뉴욕, 파리 등에서 운영된다 ². 이와 함께 라이브엑스는 헤어살롱 사업의 경쟁력을 확장해 자체 헤어케어 브랜드 ‘탐즈(TAMZ)’로 국내외 유통망을 넓히며 K헤어 사업 강화에 나선다 ¹.

한편 K뷰티 인기에 따라 국내외 온라인에서 위조 화장품 유통이 늘어 올해 1~8월 판매 차단 건수가 전년 동기 대비 130.8% 증가한 3만7544건을 기록했다 ⁶. 이에 조선미녀와 메디큐브는 정품 확인 안내와 가품 경고를 강화했고, 지식재산처는 국가인증상표를 활용한 ‘K-브랜드 정부인증제도’를 시행 중이다 ⁶. 배달의민족은 큐앤드비인터내셔날이 운영하는 뷰티 판매점 오프뷰티 30개 직영점을 퀵커머스 서비스인 ‘장보기·쇼핑’ 카테고리에 입점시켜 뷰티 제품군을 확대한다 ⁷. 이 밖에도 이커머스 시장에서는 10월 프라임 데이를 맞아 K-뷰티 루틴 제품이 최대 45% 할인 판매되며 ⁹, 전문가가 검증한 스킨케어와 헤어케어 등 뷰티 도구들의 할인 혜택이 제공된다 ⁸. 더불어 비영리 단체 Latinas in Beauty가 라틴계 브랜드 도입을 위한 이커머스 사이트 L-Beauty를 구축했으며 ¹⁰, 빅토리아 베컴의 코스메틱 라인은 전체 사업의 60%를 차지하며 글로벌 리테일러들의 주목을 받는 성과를 거두었다 ¹¹. 명품 거래 시장에서는 김럭스가 AI를 활용해 상품 공급 확대와 위탁사 모집을 추진하고 ³, 소비자들의 셀프케어 루틴 강화로 헤어케어 부문의 성장이 기대된다는 분석이 나온다 ⁴.

이베이재팬이 도쿄 시부야에 K-뷰티 오프라인 상설 체험 공간을 마련한다 ¹. 이와 함께 일본 세븐일레븐은 젊은 세대의 내점을 유도하기 위해 한국 브랜드 제품을 모은 '큐텐픽'을 도입한다 ².

쿠팡을 포함한 이커머스 업계는 K-뷰티 인기에 맞춰 더마코스메틱 등 특화 상품의 입점을 확대하며 판매 경쟁력을 높이는 중이다 ³. 한편 뷰티 브랜드들은 'Get Ready With Me' 영상 내 노출 시간을 극대화하도록 제품과 도구를 설계하고 있으며 ⁴, 글로벌 기업 유니레버는 변화하는 사업 현실에 맞춰 차세대 인재 확보를 위한 전략을 수립하고 있다 ⁵.

식품의약품안전처의 올해 1~3분기 화장품 수출액 역대 최대 기록이다 ². 한국벤처투자와 아모레퍼시픽홀딩스는 'K-뷰티 기업 육성 및 오픈이노베이션 생태계 활성화를 위한 업무협약'을 체결했다 ³. 한편 C-뷰티는 빠른 제품 개발, 독특한 미감, 전통적인 모티브를 앞세워 샤오홍슈와 더우인을 넘어 해외 소비자의 화장대에 진입하고 있다 ¹. 이는 중국의 뷰티 흐름과 연결된다 ¹.

CJ올리브영이 공식 뉴스룸 'editorial by OLIVE YOUNG'을 열었다 ¹. 해당 채널은 K뷰티 산업과 브랜드 이야기를 전달하며, 한국어, 영어, 일본어로 운영되어 글로벌 고객과 파트너에게 정보를 제공한다 ¹. 주이집트 한국대사관은 이집트와 수교 31주년을 기념해 카이로 시내 대사관저에 'K-뷰티 전시관'을 마련했다 ². 구다이글로벌은 이너뷰티 브랜드 '이세비'를 출시하고 대표 제품으로 '에어리 페이스 드링크'를 선보였다 ³⁵. 국내 화장품 업체들이 음료나 건강기능식품을 통해 피부와 건강을 관리하는 이너뷰티 시장에 진출하고 있으며, 이는 저속노화와 웰니스 열풍으로 건강 및 외모 관리를 일상 루틴으로 챙기려는 소비가 확산된 영향이다 ³⁵. 리쥬엑셀은 대한항공 기내면세점 스카이샵에 입점했다 ⁶.

동원그룹의 참존 인수 추진이다 ⁴⁶⁸. 동원그룹은 기업회생 절차를 밟고 있는 1세대 화장품 기업 참존의 최종 인수 예정자로 선정되었으며, 인수 주체는 식자재 유통 계열사인 동원홈푸드다 ⁴⁶. 동원은 식품, 포장, 물류에서 K-뷰티로 사업을 확대해 새 성장동력으로 낙점했다는 분석이 나온다 ⁴⁶.

한국 화장품은 미국 화장품 수입시장에서 독보적 1위를 유지하며 경쟁국과의 격차를 확대하고 있다 ⁷. 미국 국제무역위원회(ITC) 데이터웹에 따르면 올해 1~7월 프랑스와 이탈리아산 화장품 수입은 감소한 반면, 한국산 수입은 두 자릿수로 증가했다 ⁷.

롯데면세점은 글로벌 스킨케어 브랜드 SK-II와 전략적 동맹을 맺고 프리미엄 뷰티 사업을 강화한다 ⁹. 명동본점의 매장 확대와 피부상담 강화, 인천공항점의 단독 기프팅 서비스 도입이 포함된다 ⁹.

한국중소벤처기업유통원은 10월 2일부터 8일까지 현대백화점 판교점에서 뷰티 창업기업 48곳과 팝업스토어를 운영한다 ³. 코스알엑스의 ‘원스텝 오리지널 패드 4종’은 디자인 어워드 2관왕을 차지했다 ². 10월에는 가을의 온도와 컬러, 향, 포뮬러, 텍스처, 패키지를 반영한 뷰티 신제품들이 출시된다 ¹.

서울시와 메디힐의 ‘메디힐 서울 에디션’ 7종 출시가 내달로 예정되었다 ¹. 무신사 뷰티는 더마 코스메틱 카테고리를 신설하였고, 올리브영은 ‘어드밴스드 더마’ 전용 매대를 운영하며, 현대백화점은 더마 전문 편집숍을 선보였다 ². 무신사 뷰티 고객 3명 중 1명은 남성이다 ³. 롯데백화점의 남성 매출은 15% 상승하였으며, 올리브영은 올해 모바일 전문관을 오픈하고 향수를 강화하는 등 유통업체들이 맨즈뷰티 사업을 강화하고 있다 ³. 모츠는 K-뷰티 브랜드의 오프라인 경험 설계 전문 기업으로서 글로벌 오프라인 이벤트 시장 공략을 가속화한다 ⁴. 보건복지부는 국내 중소 화장품 브랜드의 유럽 진출을 위해 독일 상설매장을 열고 프랑스 파리에 거점을 마련하는 등 이탈리아·독일·프랑스에서 K-뷰티 지원을 추진한다 ⁵. 리더스코스메틱은 롯데홈쇼핑 특별 방송을 통해 ‘PDRN+ 아이백 크림’ 20만 개를 판매하였다 ⁶.

국내 주요 화장품 기업들의 멕시코 시장 공략이다 ³. 이들은 이 대통령의 해외 일정과 연계된 경제·문화 행사에 참여하며 시장을 넓히고 있다 ³. 외국인 관광객들이 틱톡과 샤오홍슈 등 SNS를 통해 한국 약국의 K-뷰티 제품을 구매하는 사례가 늘고 있다 ². 아이소이와 VT 등 기존 H&B 및 온라인 중심 브랜드들이 약국 유통을 확대하며 약국이 새로운 쇼핑 채널로 떠오르고 있다 ². K뷰티 기업들이 병·의원 전문 의료기기로 영토를 넓히고 있다 ¹.

라프레앙 아이크림이 일본 큐텐 종합 및 뷰티 랭킹 1위를 기록했다 ¹. 케이부스터는 핑크빛 성분 배합을 바탕으로 집에서 피부 컨디션을 관리하는 홈케어 라인 ‘핑크부스터’를 출시하며 기존 스킨케어 라인업을 홈케어 영역까지 확장했다 ². 마케마케는 시그나이트와 아모레퍼시픽 등이 참여한 35억 원 규모의 프리 A 투자를 유치하여 북미 등 글로벌 진출을 추진한다 ³. 명동과 홍대 지역의 피부과들이 확장하며 쇼핑, 시술, 숙박을 한 건물에서 해결하는 구조로 변화하고 있으며, 이는 강남에 이어 메디컬 관광 코스로 활용되고 있다 ⁴. 아크앤파트너스는 ‘화해’의 글로벌 데이터 및 콘텐츠 사업 확대를 추진한다 ⁵.

틱톡이 런던에서 첫 K-뷰티 단독 행사를 개최했으며, 판매자 수가 1년 새 9배로 증가했다 ². 진코스텍은 하이드로겔 소재 기반의 마스크팩과 아이패치 등을 생산하는 ODM 기업으로, 글로벌 수요에 선제 대응하여 성장하겠다는 계획을 밝혔다 ¹. 2026 오송화장품뷰티엑스포 개막이 30일 앞으로 다가왔으며, 일반 방문객을 위한 다양한 체험 프로그램이 마련된다 ³. 스킨케어 전문가들은 한국의 뷰티 관광이 호황인 상황에서 K-뷰티 트리트먼트 여행을 계획하는 가이드를 제시했다 ⁴.

CJ올리브영의 국내 뷰티 소매시장 점유율이 올해 상반기 21.5%로 역대 최고치를 기록했다 ³. K-뷰티의 글로벌 인기가 높아지며 유명 화장품 브랜드를 모방한 위조상품이 국내외 온라인 시장에 확산하고 있다 ¹. 위조상품은 디자인, 상표, 판매 가격을 정품과 비슷하게 책정하는 수법을 사용하며, 올해 온라인에서 판매 차단된 위조 화장품은 3만 7000건을 넘었다 ¹. 한편, K-뷰티 유통 플랫폼 하루나루는 브라마솔레 프라하와 함께 체코 프라하 블타바강의 보트 레스토랑 ‘KVASOUL’에서 ‘2026 K-Beauty Pop-up’ 행사를 개최했다 ². 해당 행사는 지난 3일부터 8일까지 진행되었다 ².

틱톡이 국내 브랜드 15곳을 대상으로 미국 틱톡샵 부트캠프를 운영한다 ¹. K-뷰티는 검색보다 콘텐츠에서 제품을 발견하는 과정이 구매에 중요하다고 설명했다 ¹. 지난해 화장품 수출 세계 2위에 오른 K-뷰티를 세계 1위로 끌어올리기 위한 정부의 범부처 전략이 연내 마련된다 ². 한국은 화장품에 이어 K-의료 서비스, 의약품, 의료기기 분야에서도 세계 5위권 이내의 평가를 받았다 ⁵. 해외 소비자가 의료서비스 이용을 위해 가장 선호하는 국가로 한국이 꼽혔다 ⁵. 아누아는 올리브영N 성수에서 29일까지 ‘PDRN 팝업스토어’를 운영한다 ⁶.

헤어·두피케어의 성장세가 향후 10년 내 스킨케어를 넘어설 것으로 전망되며 K뷰티의 신성장 동력으로 주목받고 있다 ¹. 머릿결 관리를 넘어 두피 건강과 탈모 관리 기능성 시장으로 영역이 세분화됨에 따라 국내 기업들의 시장 선점 경쟁이 시작되었다 ¹. 메이크온의 ‘온페이스 LED 마스크’는 단독 및 시술 병용 효능이 학술지에 등재되었으며, 면발광 기술과 임상을 통해 뷰티테크 기반을 입증했다 ². 한편 Proya와 Florasis 등 중국 뷰티 브랜드들은 불균형한 내수 시장 상황 속에서 해외 기회를 모색하고 있으며, 전 세계 유통사들이 이들의 입점을 희망하고 있다 ³.

글로벌 K-뷰티 액셀러레이터 모스트가 미국 리테일러 '타깃'의 전역 611개 매장 내 '타깃 뷰티 스튜디오'에 국내 뷰티 브랜드들의 공식 진출을 이끌며 미국 내 오프라인 유통망 확장을 추진한다 ². 미용의료 분야에서는 마운자로 페이스와 관련하여 K-미용의료가 주목받고 있다 ¹. 15일 화성종합경기타운 실내체육관에서는 경기도가 후원하고 대한미용사회 경기도지회가 주최하는 ‘2026 경기도지사배 뷰티예술 경연대회’가 개최되며, 현업 미용인과 학생, 외국인 등 약 900명이 참여할 예정이다 ³. 블랑드비는 현대백화점의 더마 뷰티 편집숍인 ‘코오드’에 입점했다 ⁵. 해외 셀럽들이 만든 브랜드 중 K-뷰티가 있으며, 화장품 ODM 시장이 성장하고 있다 ⁴.

한진이 연말 K-뷰티 물량 확보를 위해 영국 풀필먼트센터를 본격 가동한다 ¹. 신안코스메틱의 브랜드 션리는 프로미스나인 백지헌을 모델로 발탁했다 ². 션리는 다시마 클렌징폼, 세럼, 크림을 올리브영 온라인과 무신사 뷰티 오프라인에 입점시켰으며, 유럽, 북미, 동남아 등 해외 유통망을 확대해 글로벌 시장을 공략한다 ². 국내 화장품 ODM 업체들은 피부 온도를 낮추는 쿨링 기술 개발에 주력하고 있다 ³⁴. 쿨링 제품 소비가 계절과 무관하게 이어지고, 중동과 남미 등 고온다습한 신흥 시장으로 K-뷰티 영토가 넓어지며 현지 기후 맞춤형 제품 수요가 커졌기 때문이다 ³⁴. 넘버즈인은 신제품 '3번 로션'을 출시하고 NCT WISH와 브랜드 캠페인을 진행한다 ⁶. 갈더마코리아는 'GAIN Your Confidence' 행사를 통해 레스틸렌의 새 모델로 배우 차주영을 공개했다 ⁷.

룰루랩은 AI 진단으로 화장품을 맞춤 추천하며, 3D로 홍조·모공·주름을 진단해 개인별 맞춤형 시술을 제공한다 ¹. LG생활건강은 '웨어러블 패치'로 노화 패턴을 분석해 성분을 추천하며, AI 뷰티 기업 로레알도 올해 관련 활동을 진행한다 ¹. 한편, 크리스챤 디올 뷰티는 '루즈 디올 온 스테이지 팝업' 개최를 기념해 오프닝 행사를 열었다 ².

한국무역보험공사는 화장품 제조자개발생산 기업 코스맥스의 미국 법인에 5천만달러 규모의 운전자금을 지원한다 ¹. 한국의 화장품 수출액은 지난해 처음으로 100억 달러를 넘어 114억 달러를 기록했으며, 프랑스에 이어 세계 2위로 올라섰다 ⁹¹⁵. 상반기 화장품 수출액은 69억 8천만 달러이며, 기초화장품이 54억 7천만 달러로 78%의 비중을 차지한다 ¹¹.

신세계면세점은 추석 연휴 기간 K-뷰티와 한국 문화를 결합한 행사를 진행한다 ⁴. 식약처는 9월 7일 ‘화장품의 날’을 맞아 기념식과 체험관을 운영하며, 달바글로벌, 아모레퍼시픽, 에이피알 등 22개 기업이 할인 행사와 기획전 등에 참여한다 ⁷. 세포라는 싱가포르에서 올리브영 K-뷰티 에디션을 출시해 닥터알테아, 바이오힐보, 리쥬란, 셀리맥스 등의 브랜드를 선보인다 ⁶. 색조 브랜드 어뮤즈는 미국 노드스트롬과 타깃 오프라인 매장에 입점한다 ¹³.

BAT는 국내 인디 뷰티 브랜드의 성장을 위해 '성장 방정식'을 공유하고 전용 커뮤니티를 구축한다 ⁵. 올리브영의 외국인 매출은 1조 원을 넘어섰으며, K-뷰티 쇼핑이 강원, 경주, 대전, 전주 등 지방 관광지로 확산하고 있다 ¹⁰. 아시아브랜드연구소의 2026년 7월 빅데이터 분석 결과, 소비자 관심이 높은 브랜드로 헤라가 선정되었다 ¹².

해외 패키지여행 중 '6개 구매 시 1개 증정' 조건과 국내 대비 저렴한 가격, 연예인 애용 등의 설명으로 '다리미 크림' 화장품을 구매한 사례가 있다 ¹. 엔에프씨는 차세대 자외선차단 소재 상용화에 착수했다 ². 틱톡샵 라이브에서는 K-뷰티 브랜드 위조상품 신고를 우선 처리하는 패스트트랙이 가동된다 ³. 정부와 틱톡 등 글로벌 플랫폼은 지식재산권 보호 공조를 확대하고 있으며, 해외 K-뷰티 위조상품 차단 건수가 늘어나고 있다 ³.

9월을 맞아 차분한 컬러와 깊은 향, 섬세해진 스킨케어 등 계절 변화를 반영한 뷰티 신제품들이 출시된다 ¹. 한편, 헤어케어 브랜드 '릴리이브'를 운영하는 K-뷰티 기업 바이트랩이 '포브스 아시아 100대 유망기업'에 선정되었다 ². 포브스 아시아는 아시아·태평양 지역 16개국 비상장기업 중 성장 가능성이 높은 스타트업 100곳을 발표했으며, 국내 기업은 바이트랩을 포함해 총 9개사가 이름을 올렸다 ².

식품의약품안전처는 다음 달 7일 법정기념일인 '화장품의 날'을 맞아 중구 더 플라자호텔에서 기념식을 개최하여 K-뷰티 성과를 알릴 예정이다 ¹. APR은 9월 미국 코스트코 진출을 통해 미국 내 리테일 확장을 가속화하며, 올해 주가가 100% 가까이 상승했다 ².

K-뷰티 편집 매장이 저가 경쟁을 넘어 프리미엄 시장을 열고 있다 ¹. 자외선 차단제 중 메이크업과 스킨케어, 선케어를 결합한 틴티드 제품들이 에디터 테스트를 거쳐 소개되었다 ².

서울뷰티위크에 K팝을 통해 K뷰티를 접한 20대와 K스킨케어를 찾아온 40대가 모였다 ¹. K뷰티는 AI 피부진단과 이너뷰티로 영역을 넓혔으며 해외 유통 과제를 가지고 있다 ¹. 경북도는 경주의 관광 기반과 경산의 화장품산업을 연계하여 K-뷰티 수출 생태계 구축을 추진한다 ².

제지 및 교복 회사가 성장동력을 찾기 위해 K-뷰티 분야로 변신하고 있다 ¹. 한편 국내 화장품 제조자개발생산(ODM) 기업인 코스맥스와 한국콜마가 세계 시장의 양강으로 올라섰다 ². 글로벌 ODM 시장 1위인 코스맥스와 함께, 지난해 3위였던 한국콜마가 2위였던 이탈리아 인터코스를 추월한 뒤 격차를 벌려 글로벌 시장 '투 톱'으로 자리매김했다 ².

정부는 화장품 안전 관리, 규제 지원, 국제 협력을 위한 기본계획을 수립하여 시행할 예정이다 ¹. 미국 뉴욕 타임스퀘어 세포라 매장 내 올리브영 코너에 한국 화장품이 입점했다 ². 현지 직원은 토리든, 이니스프리 브랜드가 뉴요커들 사이에서 유명하며, 16세부터 50대까지 다양한 연령층이 구매한다고 밝혔다 ². 특히 클렌징 제품이 미국보다 순해 판매량이 많다 ². 화장품산업 종사자는 1년 사이 9% 증가했으며, 전체의 55%가 39세 이하 청년층이고 여성 인력 비중은 57%다 ³. 에이피알, 구다이, 코스맥스 등은 올 하반기에 각각 100명 이상을 채용한다 ³.

라쿠텐 이치바는 K-뷰티 브랜드의 일본 시장 진출과 비즈니스 성공을 지원하기 위해 ‘K-Beauty 컨퍼런스 2026’을 개최했다 ¹. 중소벤처기업부는 글로벌 진출 교두보 육성을 위해 K-뷰티 수출거점으로 경주와 제주를 선정했다 ². 한편, 한국 문화와 한글을 브랜드 자산으로 활용하는 미국 및 유럽의 해외 화장품 브랜드들이 나타나고 있다 ³.

플코스킨이 중소벤처기업부의 ‘글로벌 팁스’ 첫 선정기업으로 지정되어 2030년까지 R&D 지원을 받는다 ¹. 플코스킨은 한 기업의 성과가 국가 경쟁력으로 이어지는 경영의 의미를 강조하며, 고객과 동반 성장하는 파트너로서 대한민국 화장품 산업의 발전에 힘쓰겠다고 밝혔다 ².

구다이글로벌의 브랜드 조선미녀가 한국 화장품 브랜드 최초로 호주 대형 유통업체 콜스의 전국 800개 매장에 입점했다 ¹. 중소벤처기업부와 대·중소기업·농어업협력재단은 미국 로스앤젤레스에서 중소기업 제품 판촉 및 수출 상담 행사를 진행했으며, 이 자리에서 K-컬렉션 수출 MOU 5건을 체결했다 ².

한국은 세계 5대 지식재산기관에 신청된 가발 특허 출원 및 등록 건수에서 세계 2위를 기록했다 ¹. K-뷰티의 성공 요인과 한국 화장품에 대한 열풍, 제품의 가치 및 마이크로니들링 등에 관한 분석이 보도됐다 ².

CJ올리브영 미국 1호점은 스킨스캔과 테스트 등 체험형 공간을 마련하고 기초화장품을 전면 배치했다¹. 이곳은 하루 1,500명이 방문하며 외국 고객이 절반 이상이다¹. 한편, 다감각·수집·콘텐츠 제작·웰빙을 중시하는 미국 잘파세대의 소비 성향이 K-뷰티와 K-푸드 등 국내 브랜드에 새로운 기회가 되고 있다는 분석이 있다².

K-뷰티 엔에프씨가 상반기 영업이익 90억 원을 기록하며 역대 최대 실적을 달성했다 ¹. 미용의료 플랫폼 강남언니의 외국인 환자 유치 건수가 1600건을 돌파했다 ². 서울 명동에는 K-뷰티와 웰니스를 결합한 개인 맞춤형 헬스&뷰티 큐레이션 스토어인 ‘OWM 명동점(옵티마 웰니스 뮤지엄 명동점)’이 지난 11일 개장했다 ³. 해당 공간은 헬스케어 관련 큐레이션과 뷰티·웰니스 제품 안내를 결합한 라이프스타일 공간으로 운영되며, 방문객이 피부 고민과 생활 습관에 맞춘 제품을 비교하고 체험할 수 있다 ³.

전 세계 <보그> 뷰티 에디터들이 경험한 스킨케어, 메이크업, 헤어, 디바이스 등 K-뷰티 아이템 리뷰가 모였다 ¹. 미국 뷰티 에디터 아덴 패닝 앤드류스는 언리시아의 ‘에이 바이 언리시아 필로우 키스 립 펜슬’을 애용한다고 밝혔다 ¹. 신세계면세점은 뷰티 플랫폼 ‘화해’와 협업하여 중국 고객을 대상으로 K-뷰티 쇼핑 콘텐츠인 ‘신발견TV-여름휴가’를 선보인다 ².