패션 산업은 글로벌 럭셔리 하우스의 실적 변동과 기업들의 자본 시장 진출 및 지배구조 변화가 교차하는 국면에 있다. Shein과 Reformation이 기업공개를 추진하거나 완료했으며, LVMH와 케어링 등 주요 그룹은 지역별 수요 차이에 따른 매출 변동을 기록하고 있다. 인공지능 감시를 차단하는 'Digital Camouflage' 의류와 3D 프린팅 신발 프로토타입 등 기술 융합 제품이 등장하고 있으며, 이커머스에는 AI 기반 검색 도구가 도입되고 있다. 동시에 합성 소재 거부 현상과 함께 디자인업 도산 증가, 고전 헤리티지 전시 및 커스텀 룩 제작 등의 활동이 병행되고 있다.
Shein이 이르면 8월 중순 기업공개를 계획하며 300억~400억 달러의 기업 가치를 목표로 하고 있다 [1]. Chanel은 상반기 매출이 16% 증가했으며, 그중 뷰티 매출은 8% 상승했다 [6]. Ferragamo는 2분기 매출 성장과 직영점 중심의 턴어라운드 노력으로 상반기 순이익으로 전환했다 [4].
Simon Weckert는 인공지능 감시 시스템을 교란하는 'Digital Camouflage' 컬렉션을 선보였다 [2][7]. 해당 의류는 재생 폴리에스터 텍스타일에 디지털 프린팅 기법으로 시각적 노이즈를 입혔으며, 제너레이티브 패턴이 옷의 주름과 각도에 상관없이 피사체 인식을 차단한다 [2][7].
앤 드뮐미스터는 제니의 2026 롤라팔루자 시카고 무대를 위해 밀리터리 캔버스, 깃털, 시스루, 블랙 레더를 조합한 커스텀 룩 두 벌을 제작했다 [3]. Burberry와 V&A는 2026년 9월 21일부터 2027년 1월 3일까지 런던에서 트렌치코트 헤리티지 전시를 개최한다 [5]. Pharrell Williams와 adidas는 'Crystal Sand' 색상의 Jellyfish 스니커즈를 출시할 예정이다 [11].
럭셔리 고객들은 구매 결정 요인을 드러냈으며, 쇼핑객들은 합성 소재를 거부하고 있다 [1]. 앤더슨벨은 도쿄 아오야마 지역에 레트로 퓨처리즘 금속과 나무, 산업용 콘크리트를 혼합한 인테리어의 새 플래그십 스토어를 열고 매장 전용 티셔츠를 출시한다 [5]. 리바이스는 NBA MVP 샤이 길저스알렉산더를 주인공으로 2026년 가을/겨울 ‘Keep it Loose’ 캠페인을 전개한다 [4][6]. 팔라스 스케이트보드는 Avirex 가죽 아우터와 Betty Boop 그래픽, 카무 플라주 GORE-TEX 제품이 포함된 2026년 가을 컬렉션을 8월 7일부터 전 세계에 순차 출시한다 [7][8]. Ye는 레트로 러닝화에서 영감을 받은 올블랙 컬러의 YEEZY 800 스니커를 공개했으며, 신발 제품은 JD 스포츠 매장에서 판매될 예정이다 [2][9]. 스투시(Stüssy)는 원단 염색 기술을 적용한 여름 티셔츠 라인을 선보였다 [11]. 샤넬, 마르니, 토리 버치 등 하우스 브랜드들이 낮은 허리선에 벨트를 더한 ‘드롭 웨이스트’ 실루엣의 드레스와 치마를 선보였다 [10].
BoF 편집자들이 큐레이션한 독특한 편집과 경험을 제공하는 독립 소매점 가이드가 소개되었다 [1]. 기업 쉬인은 상장 준비 과정에서 기업 가치가 낮아짐에 따라, 최대 640억 달러의 가치로 참여한 후기 투자자들의 투자 비용을 낮추는 방안을 검토 중이다 [2]. 메트로폴리탄 미술관 의상연구소는 2027년 봄, 존 갈리아노의 40년 작업과 논쟁을 다루는 ‘존 갈리아노: 호라이즌스’ 전시를 개최한다 [3]. 배우 젠데이아는 영화 〈오디세이〉 프로모션에서 고대 그리스 시대 고증 룩을 선보였다 [4]. A$AP Rocky의 AWGE 프로젝트는 패션 브랜드가 아니나, 패션쇼를 개최하고 컬렉션을 판매하기 시작했다 [5]. 뉴발란스의 신제품 996 스니커즈는 새틴 신발 끈과 텍스처 룩을 적용했다 [6]. 일본의 디자인업 도산 건수는 2026년 상반기 40건으로 14년 만에 최고 수준을 기록했으며, 여기에는 AI의 확산이 영향을 주었다 [7].
Nike가 적층 제조 기업 Zellerfeld와 협업하여 개발한 'Motoi Hatsuki Air Works' 3D 프린팅 스니커즈 프로토타입을 공개하며 신발 제조의 미래를 향한 첫 공식 행보를 보였다 [1][2]. DSM의 Kei Ninomiya FW26 캠페인은 Hiroshi Fujiwara와 Hirokazu Kore-eda 등 국제 크리에이터들을 캐스팅했으며, 풋볼 유니폼의 문법을 전복해 스포츠웨어를 문화적 표현 방식으로 재해석하는 콘셉트를 지향한다 [3][5]. 여성복 브랜드 Reformation은 Permira를 포함한 주주들과 함께 IPO를 통해 2억 1,090만 달러를 조달했다 [7]. Frasers Group은 Burberry의 의결권 중 잠재적으로 4.2%에 해당하는 지분을 보유하고 있다고 밝혔다 [8]. Hermès의 회장 Axel Dumas는 중국 내 럭셔리 수요의 반등 가능성을 측정하기 위해 중국의 돼지고기 가격을 지표로 삼는다 [9]. Prada 그룹의 Miu Miu는 분기 매출이 전 분기와 동일하게 3% 성장하며 성장세가 둔화되었다 [11].
존 갈리아노가 2027년 봄 메트로폴리탄 미술관 의상 연구소에서 개인전을 개최하며, 이는 생존 디자이너로서는 세 번째 사례가 된다 [1][2]. 1984년 출시된 프라다의 나일론 백팩은 럭셔리의 정의를 재구성하며 다시 주목받고 있다 [3]. LVMH의 패션 및 가죽 제품 부문 매출은 1% 성장했으며, 조나단 앤더슨의 크리에이티브 리셋을 거친 디올의 실적이 반등했다 [4]. 케어링은 3년 만에 유기적 성장을 기록했으며, 구찌의 매출 감소 폭은 예상보다 적었다 [5]. 에르메스는 미국 수요와 유럽 관광 회복으로 매출이 7% 증가했으나, 중국 시장의 약세로 주가가 하락했다 [6]. AI 플랫폼 데이드림의 기술 보급으로 패션 이커머스 사이트에 챗GPT와 같은 검색 도구가 도입되고 있다 [7]. LVMH는 2019년 패션 브랜드로 재런칭했던 파투를 딜레쉬 메타에게 매각했다 [8].
LVMH와 케링은 중국 수요 둔화와 환경 요인 등으로 취약한 회복세를 보이고 있으며 [7], LVMH의 베르나르 아르노 회장은 승계 문제와 관련된 논란이 지속되고 있다 [1]. 초고속 패션 기업 쉬인은 홍콩 IPO 추진 과정에서 미국 FTC의 조사를 받고 있으며, 이에 따른 상당한 금액의 벌금 가능성을 공시했다 [2]. 메트로폴리탄 미술관은 2027년 봄 전시 주제로 존 갈리아노의 40년 경력을 조망하는 'John Galliano Horizons'를 선정해 첫 대형 회고전을 개최할 예정이다 [4][5]. 한편 제니가 아카이브 패션을 착용한 모습이 포착되었으며 [6], 3인의 디자이너가 오트 쿠튀르 데뷔전을 치렀다 [8].