애플은 세계 스마트폰 시장에서 높은 매출 점유율을 유지하며 하드웨어와 서비스 생태계를 운영하고 있다. 최근 엔비디아에 시가총액 1위 자리를 내준 가운데, 매출 전망 약화로 인한 주가 하락과 분석가의 등급 하향 조정이 나타났다. 중국 시장의 성장으로 6월 분기 역대 최대 매출을 기록했으나, 메모리 부족 및 비용 상승에 대응해 재고 규모를 약 111억 달러로 확대했다. 아이폰 18의 유출 정보와 20주년 모델의 디자인 변경 루머가 있으며, 아이패드 에어는 2027년 디자인 변경이 전망된다. Siri AI 기능의 iCloud+ 유료화 방안이 논의 중이며, 에어팟의 한계 보완을 위한 Beats 연구소가 운영되고 있다.
DJI의 Osmo Pocket 4P 짐벌 카메라는 1인치 센서를 탑재하여 비디오 성능에서 iPhone 17 Pro보다 우위에 있다 [1]. iPhone 17 Pro Max에서는 XeniOS Xbox 360 에뮬레이터를 통해 GTA 5 실행이 가능하나, 프레임 속도 문제로 시도가 권장되지 않는다 [3]. macOS의 20만 달러 가치 결함이 보고되지 않았으며, 이는 AI가 생성한 무의미한 내용들이 애플의 버그 바운티 수신함에 가득 찼기 때문이다 [4]. 애플은 AI 버그 헌터들의 속도를 따라잡는 데 어려움을 겪고 있다 [4]. 키노트 업데이트를 통해 iPhone 18 Pro의 출시일이 9월로 예고되었다 [5]. 애플은 iPhone 18 Pro Max의 화면 비용을 절감하고자 한다 [5]. 팀 쿡 CEO는 사업 초점을 변경하라는 요구에 저항했으며 애플은 경이로운 수익을 기록했다 [2]. 애플은 강력한 잉여 현금 흐름을 창출하고 있다 [6].
Rob Pruzan은 2026년 7월 30일, Apple Silicon Mac에서만 작동하며 기존 터미널 내에서 Chromium 기반 브라우저를 표시 및 조작할 수 있는 'terminal-browser'를 소개했다 [1]. 해당 브라우저는 CLI를 통해 에이전트가 페이지 내용을 확인하고 클릭이나 문자 입력을 실행하는 것이 가능하다 [1]. iPhone 18 Pro의 출시일이 9월이라는 신호가 키노트 업데이트에서 나타났다 [2]. iPhone 18 Pro와 폴더블 iPhone이 9월에 데뷔할 것이라는 팁이 있으며, 출시 전략이 변경될 수 있다 [6]. iPhone 18 Pro의 가격 인상 보고서는 구매자가 더 높은 비용을 부담할 수 있음을 시사한다 [5]. JioTag 2가 Android 및 iPhone 지원과 함께 출시되었다 [4]. 팀 쿡은 Siri AI 구독과 관련하여 헤비 유저에게 비용이 발생할 수 있음을 암시했다 [8].
애플의 중국산 메모리 반도체 탑재 가능성에도 불구하고 한국의 반도체 수출은 2개월 연속 400억 달러 이상의 실적을 기록했다 [1]. 7월 전체 수출은 989억 달러로 역대 2위를 기록했다 [1]. 저가형 맥북 네오(MacBook Neo)의 시도가 성과를 거두며 경쟁사들이 제품 구성을 재검토하고 있다 [2]. 내년 초 5가지 새로운 기능을 갖춘 아이폰 에어 2(iPhone Air 2)가 출시될 것으로 예상되며, A20 Pro와 48MP 듀얼 카메라 등이 언급되었다 [3]. AI 취약점 보고가 급증하자 애플은 연구자들이 제출할 수 있는 취약점 수를 제한했다 [4]. 팀 쿡은 개편된 시리(Siri)의 헤비 유저들에게 비용을 청구할 수 있다고 언급했다 [10].
칩 부족으로 인해 성장 둔화가 예상되며[5], 이는 기록적인 분기 실적에도 불구하고 주가 하락의 요인이 되었다[1]. 메모리 칩 부족의 영향에 대한 팀 쿡의 경고로 주가가 하락했다[8]. 척 슈머를 포함한 상원의원들은 팀 쿡 CEO에게 중국산 메모리 칩 구매에 대해 경고한 것으로 알려졌다[6]. AI '버그' 헌터들의 속도를 따라잡는 데 어려움을 겪고 있다[7]. 아이폰 Ultra Fold가 1,999달러의 가격으로 9월 18일에 출시될 수 있다는 전망이 있다[2]. 아이폰을 덤폰으로 전환하는 방법이 제시되었다[4]. 맥 폰트 에디터인 Glyphs 4가 언급되었다[11]. MkLinux와 Apple Workgroup Server 9150 관련 내용이 보도되었다[3].
애플은 매출 전망치 약화로 인해 시가총액이 약 5,000억 달러 감소할 위기에 처했으며 주식 가격이 하락했다 [1][2]. 한 분석가는 애플 주식의 등급을 하향 조정했다 [4]. 반면, 중국 시장의 매출 성장으로 6월 분기 역대 최대 매출을 기록했다 [5]. 팀 쿡 CEO는 메모리 부족의 영향이 커지고 있다고 언급했으며 [2], '100년 만의 홍수'와 같은 상황이 지속될 것이라고 말했다 [6]. 제품 측면에서는 에어팟의 한계를 보완하기 위해 Beats 연구소가 운영되고 있으며 [3], 아이폰 20주년 모델의 파격적 디자인 변경 루머가 있으나 회의적인 시각도 존재한다 [7]. 또한 아이폰 18의 출시일, 가격, 색상 변경에 대한 유출 정보가 공개되었다 [8].
애플은 2분기 세계 스마트폰 출하량의 23%를 점유했으나, 매출 기준으로는 전년 대비 5%P 상승한 49%를 기록했다 [6]. 반면 세계 시가총액 1위 자리는 나흘 만에 엔비디아가 탈환했다 [2]. 하드웨어 부문에서는 아이패드 에어가 2020년 4세대 이후 처음으로 2027년에 디자인을 변경할 전망이며 [1], 아이폰과 맥의 판매 호조에도 불구하고 메모리 비용 상승에 따른 가격 인상 우려가 제기됐다 [5]. 서비스 측면에서는 Siri AI의 고성능 기능을 iCloud+ 구독을 통해 유료화하는 방안이 논의된다 [3]. 한편, 공급망 제약에 대비해 재고 규모를 지난 9월 57억 달러에서 약 111억 달러로 두 배 가까이 늘렸다 [4].